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三星转攻低端手机市场 微利经营或难阻颓势

归档日期:05-29       文本归类:阻攻      文章编辑:爱尚语录

  据中新网消息,三星Galaxy J系列的首款机型Galaxy J1(型号SM-J100)近日正式发布。这款手机不仅搭载了主频为1.2GHz的Marvell PXDA1908 64位四核处理器,还支持4G LTE网络,业界预测该款手机将成为4G换机潮中的明星机。此外,三星近期还公布了Galaxy A7、Tizen Z1等多款定价中低端的手机。

  此前,曾有内部消息显示,三星公司计划在2015年砍掉25%-30%的智能手机机型,将焦点放在中低端机型。2015年伊始,多款中低端智能机的公布,似乎正验证了这一消息。在利润下滑的情况下,通过精简产品线可降低库存成本,但是从长远来看,治标不治本,想要遏制颓势,三星还需开发杀手级的商品和提升软件服务水平。

  近日,三星正式发布了一款入门级手机GalaxyJ1,这款型号为SM-J100的新机在上个月就已经曝光了,如今它的配置参数也正式公开:处理器方面,该机采用来自Marvell的PXA190864位四核处理器,主频1.2GHz,整合基带支持双模4G LTE;外型方面,采用4.3寸的WVGA分辨率显示屏,机身重量123克;此外,它还配备了1GB的内存,4GB的内置存储,200万像素前置和500万像素后置摄像头,运行Android 4.4.4操作系统。

  据悉,这款手机会具备Galaxy高端手机的一些功能,如超省电模式等。而该款手机的售价,据俄罗斯媒体报道,为10990卢布(约合人民币1045元)。

  而1月12日,三星在其官方博客Samsung Tomorrow上还正式公布了Galaxy A7。在硬件配置方面,Galaxy A7搭载Exynos 5430处理器(单卡版)或高通骁龙615处理器(双卡版)。内存方面,配有2G的RAM和16GB的ROM,支持最大64GB存储卡的扩展。同时,Galaxy A7还拥有一枚500万像素的前置摄像头和一枚1300万像素的后置摄像头。Galaxy A7目前售价为2999元,定位中端市场。

  此外,三星还在印度推出了首款Tizen系统智能手机Z1,市场定价仅90美元。据介绍,这款Z1手机配置1.2GHz双核处理器,配有310万像素后置摄像头,搭配1500mAh容量电池。

  三星在近期集中推出多款定价中低端的智能手机,是三星近年来市场发展策略调整的一个缩影。

  众所周知,一向以持续维持两位数的获利能力独树一帜的三星,在全球智能手机市场萎缩的大形势下,也出现了市场份额的受损,公司运营利润率在2014年第三季度已降至7%。据IDC资料显示,三星智能手机在2014年第二季的市占率,与2013年同期相较减少了7%,而衰退幅度在第三季更进一步扩大到8%。公司高管透露,刚刚过去的第四季度,三星仍未“拨云见日”。

  基于此,三星正积极调整发展策略,公司计划在2015年将利润率重新回到两位数。目前,有消息称,三星将砍掉25~30%的智能手机机型,并将重整低端智能机产品线以提升价格竞争力,使用高质量配件实现其设备的差异化。

  而深究三星转战中低端市场的原因:首先,与近年来三星高端机销量增长缓慢,而大众市场机型销量增长异军突起,带动公司总体出货量环比增长有关。

  此外,三星的高端智能机创新力不足也是公司转战中低端市场的原因之一。从三星近期发布的几款高端智能手机来看,仍是依赖硬件功能集成的创新驱动,即尺寸更大、处理器更快、机身更薄、屏幕分辨率更高等等,并无真正的颠覆式创新,很难吸引消费者为其买单。

  最后,廉价智能机预计将推动未来几年的全球智能机市场增长,这也意味着中低端手机市场是三星不可不争的主要市场。根据市场调研公司ABI Research预测,至2018年售价在250美元以下的廉价智能手机的销量将达到7.88亿部,低价智能手机崛起之势似乎已经不可阻挡。

  出于以上三点原因,三星将大力转攻中低端市场,在中国手机市场,公司高管还表示,将更多地与小米、华为、联想等对手正面竞争,将在中低端手机的设计与用户界面方面寻求突破,还将生产更经济实用的手机。

  投资公司Canaccord Genuity发布数据的数据显示,苹果和三星联合把控了手机行业109%的利润。很多厂商为改变这种局面,向高端市场发力,但受制于品牌影响力最终败下阵来,又纷纷转向了中低端市场。

  从今年的MWC上可以看出,黑莓、HTC、华为、中兴等手机厂商,并没有在一年一度的手机盛会上发布高端智能手机,那些2500元以下的中低端手机,反而成为了展会的主角。

  竞争对手越来越多,再加上中低端市场受制于成本因素,硬件、软件不可能有过于超出竞争对手的体验,三星面临着比此前更为严峻的挑战。

  而且分析师认为,高端手机通常才是企业获利来源,三星通过全面精简中低阶产品线,尤其是低阶手机,只是治标不治本的暂时方案,不足以使三星恢复以往的获利及市占水准。

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